时尚之都厦门化妆品专营店引领潮流

作者:北京诚信汇发物流有限公司  来源:www.cxhfwL.com  发布时间:2019-01-10 17:55:56
时尚之都厦门化妆品专营店引领潮流

  厦门早在上世纪就与深圳、珠海、汕头并列为中国早的经济特区之一。作为引导时尚潮流和消费前沿的海上花园城市,人口仅有200多万,却密布着十二家大大小小的百货商场,具有代表性的百货有:来雅百货5家、深圳天虹商场2家、巴黎春天百货2家、新世界百货1家、华联百货2家,还有四家业绩骄人的屈臣氏、沃尔玛、麦德龙、好又多、家乐福等ka卖场形成日用品零售渠道的主体,尤其是2家早巳进入的沃尔玛其业绩更稳居全国前五位,这些ka卖场和百货商场均在市区的各商圈占据着较大的市场份额。

  由于百货店几乎涵盖了化妆品各个中、高消费层次,而闽南地区只有厦门市拥有大型的高档百货商场,同时闽南地区城市之间的距离短、交通便捷,因此,周边城市的消费者在周末或节假日都会前往厦门休闲度假、购物消费。因为百货店强势的品牌效应,诱人的促销推广企划,所以占据了厦门市场60%以上的化妆品销售份额。

  在化妆品专营店方面,弘业百货是福建化妆品零售店的开山鼻祖,这家化妆品店就在厦门岛内的一条不起眼的小街里,该店不仅带动了整条街零售业的繁荣,更使这条古街焕发了生机,而且引领了闽南化妆品店的发展,在弘业仅有二十平方左右的老店,创造了福建化妆品许多品牌的业绩神话,二十多年来作为福建进口化妆品品牌导人的执牛耳者,许多进口品牌在进入福建之前,必先了解弘业的零售价格。而今在没有和资生堂cs签约合作的情况下,年销售业绩仍呈上升趋势。其中泊美、梦妆、爱丽等近十个品牌年销售额都超过百万,首屈一指的业绩使之当仁不让地成为当地化妆品专营店的“龙头老大”。当然还有其他如伊美雅、点金品等专营店在厦门也颇具知名度。

  由于外来人口众多,在厦门岛外(工业区或开发区)存在着许多化妆品专营店,都以销售中低档的产品为主,消费层次不高,但是拥有很大一批中低消费群体。为降低进货成本,专营店以连锁经营的模式来管理,通过配送赠品、低价销售等适合中低消费群体的促销方式,以维持并发展消费群体。其中有代表性的如太阳红化妆品连锁店、巧遇化妆品店、七色庄园化妆品店等。

  在以厦门为代表的闽南地区,百货店和专营店共态繁荣。这两个渠道各具优势,互相交织,互相依存。毗邻厦门市的漳州市和龙岩市,却有着与厦门市迥然不同的市场格局。这两地百货商场的—贯弱势使得化妆品专营店—枝独秀,风光无限。而相对稳定的市场格局也使得终脱颖而出的往往是具有较长时间积淀的专营店,比如漳州的汇方化妆品店、龙海的绿舒化妆品店和龙岩的小李百货化妆城。

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