大B站说了:我们才不光靠游戏赚钱呢-屌丝传
本文摘要:那些年游戏赚钱的“网瘾少年” 小时候,家里比较稳定,因为有生产大厂在,父母收入还是可以的,即便在小乡村,也是有小县城的游戏厅。 B 站收入的天平秤终于往非游戏营业倾斜了



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那些年游戏赚钱的“网瘾少年”

小时候,家里比较稳定,因为有生产大厂在,父母收入还是可以的,即便在小乡村,也是有小县城的游戏厅。



B 站收入的天平秤终于往非游戏营业倾斜了。

北京时间 3 月 18 日(美东时间 3 月 17 日),哔哩哔哩(下简称“B 站”)宣布了停止 2019 年 12 月 31 日的 Q4 和整年财报。财报显示,2019 年 B 站总营收达 67.8 亿元人民币,同比增进 64%;Q4 营收同比增进 74% 至 20.1 亿元,跨越市场预期;Q4 净亏损为 3.87 亿元,同比扩大 102.9%。

Q4 的营收结构照常主要分为四部门:游戏营业收入同比增进 22% 至 8.7 亿元;直播和增值服务收入同比增进 183% 至 5.7 亿元;广告营业收入同比增进 81% 至 2.9 亿元;电商及其他收入同比增进 241% 至 2.8亿元。

其中游戏收入同比增速有所放缓且环比下降,而其他三项收入相比 Q3 均环比上涨,且相加占比达 57%。这是 B 站非游戏营业收入首次过半,意味着 B 站对游戏营业的依赖进一步降低,营收结构变得加倍平衡。

游戏大部门收入依然来自《运气-冠位指定》(Fate/Grand Order),这款游戏已经上线四年,现在来看仍保持着稳固的热度,但也连续侧面提醒着 B 站需要追求其他收入泉源。据 B 站示意,11 月新上线的《双生视界》及其他联运游戏也显示不错,将进一步推进游戏外洋刊行营业。

直播营业收入主要来自电竞和娱乐版块。2019 年底,B 站签约冯提莫,且与《英雄同盟》杀青天下赛独家外部直播的互助,这一系列动作现在尚未有直观体现,但大概率将反映到 2020 年的财报中。

增值营业方面,B 站董事长兼 CEO 陈睿在电话会上示意付用度户增进是广告收入增进的两倍多,同比增进 81%。考虑到早期忠诚用户群集性“回馈小破站”的时期已经已往,付用度户连续高增进,说明 B 站的会员营业正在被越来越多的新用户所接受。这离不开自制纪录片、引进纪录片和影戏等动作,这些优质独家 IP 内容都将吸引除了二次元之外的更多潜在人群加入大会员。



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Q4 广告整体市场并不晴朗,但 B 站仍取得了不错的成就。副董事长兼 COO 李旎在电话会上回覆分析师时示意,得益于品牌知名度的增进,B 站在广告商眼中的定位逐渐从垂直内容平台,变成了接触年轻受众的必选渠道。

李旎还示意,从 Q1 最先,将调整并继续改善广告整体战略、订价和效率,以实现可连续增进,在手艺方面也将继续投入改善升级算法效率,以提升广告效果和提高点击率。

B 站 Q4 总运营支出达 8.18 亿元,同期增进 68%,这主要来自于 2020 新年晚会的营销用度、手游促销用度和市场销售职员成本增添。这场新年晚会花费不少成本,无论是明星出场费照样宣传,但它也毫无疑问取得了伟大的乐成,将 B 站“属于年轻人的社区”的品牌形象打响至所有其他社交网络。

这场晚会的成本支出已呈现在 2019 年的财报中,但回报将连续辐射 2020 年很长一段时间。

对下一个季度财报影响较大的因素,除了晚会另有疫情。许多网友隔离在家良久,在 B 站刷视频看直播,甚至把刑法讲师罗翔刷成了网红。B 站也与漂亮天空互助,推出“云蹦迪”直播。

陈睿对疫情相关问题示意,可能受到的晦气影响在于电商营业物流延误,努力方面在于站内整体流量增进,用户旁观时长上升,进一步动员直播和游戏营业。从营收结构上看,电商营业占比较小,因此 B 站受疫情的影响反而是利大于弊。

这些都将体现在 2020 年的财报中。B 站在财报中给出的 Q1 收入预估值是 21.5-22 亿元,自信而郑重。

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