放弃运营电商平台的美图能否挽救持续亏损的局面?

作者:北京诚信汇发物流有限公司  来源:www.cxhfwL.com  发布时间:2020-05-14 17:32:44
放弃运营电商平台的美图能否挽救持续亏损的局面?

今日,据界面新闻报道,美图公司旗下电商平台美图美妆向买家发布业务调整公告。

科技讯查阅公告发现公告称,由于美图美妆平台业务调整,美团美妆业务自11月30日后,平台将停止运营。11月30日之后,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭,商品红包的使用时间也都截止到11月30日。


会员黑卡是如今电商平台常用的留存用户的手段之一,美图美妆也有黑卡权益,用户开通后可在平台享受到包邮、95折等优惠活动。不过,11月16号后,美团美妆将停止出售黑卡以及使用黑卡会员认证码,用户使用黑卡会员权限截止到11月30日。11月15日开放收益提现,2019年1月15日将停止收益提现。美图美妆的黑卡会员俱乐部(微信会员群)也将于11月16日解散。

科技讯在8月底美图发布的财报中发现,其上半年财报表现相比去年下滑5.9%,营收为20.52亿元人民币,净亏损1.27亿元。而美图一直引以为傲的用户数量也在急剧减少。据统计,美图月活跃用户总数由去年年末的4.16亿下滑至3.50亿,降幅15.9%,减少近7000万的活跃用户。而在财报中,并没有发现美图美妆业务的营收数据。

据公开资料显示,美图美妆是美图公司旗下的美妆智能服务平台,于2017年10月正式上线。主攻方向为AI测肤,人脸识别功能,可以识别脸上的皮肤问题,从而给出专业的护肤方案,后续根据用户的皮肤状况,推荐相应成分的护肤品。目前虽已经宣布即将停止运营,据界面报道,界面记者今日尝试在美图美妆尝试购买商品,发现平台商品和黑卡会员仍旧可以下单。美图公司方面回应称具体消息要以后续发布的正式公告为准。


目前,美图有三款主要产品,美图秀秀、美颜相机,以及短视频平台美拍。其中,美图秀秀和美颜相机的月活跃用户总数小幅下滑1.2%和6.2%,受制于抖音、快手等头部短视频平台的流量收割,美拍月活用户猛降56.4%。而这次的关停运营也显示出,美图的电商之路探索可谓是命途多舛,之前的电商平台“美铺”也被曝在2017年3月停运,具体原因不知。而去年10月上线至今,猜测为美铺的升级版的“美图美妆”现如今也没有逃掉停运的命运。

而据其上半年财报显示,美图的主营收入还是来源于智能硬件业务,也就是美图手机。在智能手机混战的当下,美图手机的竞争力正在急剧下降。有手机业内人士对科技讯表示,美图手机自拍美颜功能确实较为强大,但以其出货量来看,在整体手机市场体量太小,且其硬件和其它功能与市场上现在主流手机品牌相差较大,性价比较低,更会让许多用户望而却步。转而做社交或其他产品的美图依旧不能改变其主力产品的尴尬境地,美图或将继续面对持续亏损的状况。

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